支付宝想通过集福把自己打造成新传统。因为传统的力量很强大。
记得12年左右，我们突然兴起了双十一上天猫。
在此之前我们对双十一要么无感，要么觉得是光棍节。但是现在完全被“天猫双十一购物狂欢节”取代。
天猫因为双十一，不仅是打响了自己的品牌，更是在电商行业稳稳扎根，近年来更是年年突破纪录，并开始向国外扩张。
以至于现在我们基本快忘了，双十一还有光棍节一说，第一反应就是天猫
而支付宝的集福，无非也是在做同样的事情，经过这两年的集福活动，我们在过年的时候，多少是对支付宝的集福有些期待的。
并且为了集福，我们产生了不少梗。现在临近过年，说到集福，我想，大家可能也会有人第一反应想到支付宝。
那么，这就是目的。
支付宝和天猫的一系列活动，目的还是在于通过一些特定的活动，打响自己的知名度。并且通过把自己的品牌逐渐做成一个用户生活中的传统习惯。
那么，这样的话，我们就会习惯天猫支付宝的存在，并且在我们的意识中产生了一种“双十一就是购物的”“过年支付宝就是要集福”的思想观念。
如此，支付宝和天猫还会倒下去么？不会了。这便是活动的目的所在。
当他们创造了新的传统，毫无疑问，他们将不仅仅是普通的用户服务者，更是对用户规则的制定者。
